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Viernes 13 de marzo
B. Braun ha participado en la mesa redonda organizada por ATREVIA y Foment del Treball, en la que se abordaron las principales tendencias globales para 2026, basadas en el informe del World Economic Forum. Durante esta jornada, se trataron los desafíos que enfrentan las empresas en un entorno cada vez más fragmentado, marcado por la disrupción tecnológica y la incertidumbre geopolítica, y cómo las organizaciones deben adaptar sus estrategias de comunicación para mantenerse resilientes.
Natalia Armstrong, Directora de Comunicación de B. Braun España, destacó la importancia de gestionar la incertidumbre con flexibilidad y resiliencia. Para B. Braun, esto significa integrar la planificación estratégica con planes de contingencia, asegurando que nuestras soluciones de salud lleguen a los pacientes sin interrupciones, incluso en contextos complejos.
En un contexto saturado de mensajes y desinformación, la confianza y la autenticidad son los pilares fundamentales sobre los que se construye la comunicación de nuestra marca. B. Braun reafirma su compromiso con una comunicación clara, transparente y coherente, que refuerza nuestra identidad como empresa global comprometida con la salud y el bienestar de las personas.
La mesa redonda también contó con la participación de Berta Solé, Marketing Director de Occident; Meritxell Arús, VP Communications Europe en Schneider Electric; y Xavier Ribera, Head of Communications, Public Affairs & Sustainability en BASF, quienes compartieron sus perspectivas sobre el posicionamiento de marca en un mercado cada vez más cambiante. El evento fue moderado por Miguel García, Director de Marca y Posicionamiento Estratégico en ATREVIA.
La jornada permitió reflexionar sobre el reto de comunicar de manera efectiva en un entorno diverso, donde la adaptación a las sensibilidades locales es clave para el éxito. En este sentido, B. Braun sigue adaptando sus mensajes y estrategias para conectar de manera significativa con los públicos de los distintos mercados, sin perder de vista la esencia de su misión global.